Nell'era delle piattaforme, il content creator non è un accessorio del marchio, ma diventa il marchio stesso
Local News International è il nuovo progetto di Dave Jorgenson, ex videostar del Washington Post. Da quando è uscito dal WaPo, il crollo di visualizzazioni è stato incredibile: ad aprile 54 milioni di visualizzazioni, a settembre 8,2 milioni. E il canale principale del Washington Post è rimasto fermo: un calo era previsto, ma in questo caso l'entità è catastrofica.
La Generazione Z e i millennial più giovani si fidano delle persone prima che delle istituzioni . Per decenni, la credibilità è passata dalla testata giornalistica all'individuo: "Devono essere bravi; lavorano per il Washington Post". Ora è il contrario: "Mi fido di Dave, e lui lavora per il Washington Post, quindi vale la pena ascoltarlo".
The Data Is In: The Washington Post Can’t Replace Its "TikTok Guy"
The shocking look at what happened when Dave left WaPo to start Local News International
(mkarolian.substack.com)
